隨著90后00后成為消費主力軍，IP市場的消費格局也在發(fā)生著變化。用戶的消費喜好正從單一型“物質(zhì)消費”向復(fù)合型“精神消費”轉(zhuǎn)變，大批顧客用實際行動證明，他們越來越愿意為自己喜歡的IP埋單。
泡泡瑪特的天貓旗艦店顯示，本月MOLLY仍是消費者的寵兒，銷售量達(dá)3000+。
王者榮耀天貓旗艦店的銷售數(shù)據(jù)也十分亮眼。
漫步者靚敏專賣店中，聯(lián)名款耳機的銷售遠(yuǎn)高于普通款。
目前，中國IP經(jīng)濟仍處在起步階段，但發(fā)展?jié)摿涂臻g巨大。什么樣的IP才能“大爆”？如何打造生命力持久的IP？
青島依米伴達(dá)公司（主營動漫IP、立體書等）的藝術(shù)總監(jiān)JOON KIM帶來了他的“創(chuàng)作經(jīng)”。
一、IP設(shè)計要有“親近感”
動漫IP的主要受眾是年輕人，好奇心重，多沖動消費，我們要抓住這一點，讓自己的繪畫表現(xiàn)出這種“親近感”。
二、IP設(shè)計要有趣
IP形象一定要有趣，現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，生活壓力大，需要有趣、治愈的動漫形象來填補生活的空虛，慰藉心靈。IP設(shè)計基本完成后，設(shè)計師要將形象放入場景中，三視圖、插畫、場景、動作、顏色都要豐富，以表現(xiàn)出IP形象的性格特征，也能給人一種沉浸感。
三、IP設(shè)計要有文化底蘊
基本的人文哲學(xué)理念和正確的價值觀是IP能走得長久的永恒寶典。一個角色無論性格張揚還是低調(diào)，愛哭還是愛笑，始終會有其獨特的文化底蘊，從而產(chǎn)生自己的獨特魅力。
IP設(shè)計出來后，運營團隊要積極推廣、找合作方。摸清自己手中IP的受眾、風(fēng)格、合作方向等，發(fā)揮出IP的強大生命力。
依米伴達(dá)專注于IP形象及衍生品設(shè)計開發(fā)；立體書、玩具書研發(fā)出版；動畫制作等創(chuàng)意領(lǐng)域。國際化的團隊聚攏了頂尖的原畫師、紙藝師、編輯等各類人才，實現(xiàn)從創(chuàng)意到生產(chǎn)的全流程開發(fā)，在結(jié)合IP運營及立體書研發(fā)的精準(zhǔn)賽道上占據(jù)領(lǐng)跑地位。
旗下IP主要有《TUTU island》《卡多派對》《海底俱樂部》《水滸英雄》《孔子說》《甜品公寓》等，都經(jīng)過了時間的檢驗，取得了亮眼的成績。
《TUTU island》直譯為“兔兔島”，講述了一群生活在TUTU島的萌兔子的爆笑日常，萌趣又治愈，是忙碌生活中必不可少的調(diào)劑品。
《卡多派對》以貓狗為主人公，展現(xiàn)了天真童趣的日常生活。他們互相幫助，也會整日整蠱玩鬧，建立了深厚而“塑料”的友情。
《水滸英雄》選取古典名著《水滸傳》中的九大場景制作精美立體書，包括倒拔垂楊柳、風(fēng)雪山神廟、梁山泊聚義等耳熟能詳?shù)?/span>“名場面”，還有《二十一世紀(jì)的梁山泊》等系列，以詼諧口吻講述新鮮水滸。
IP授權(quán)包括手辦、鑰匙扣、包裝、繪本、徽章、知識卡片、毛絨玩具等，覆蓋生活的每個角落。
今天給大家分享的這些，只是我在做IP過程中的一點小心得，歡迎大家在評論區(qū)討論你的困惑與經(jīng)驗，讓我們共同進(jìn)步！