火遍全球的IP授權(quán)，核心到底是什么？
近幾年，IP授權(quán)在神州大地上遍地開(kāi)花，大到北上廣深的IP授權(quán)展、全球知名IP的各種合作聯(lián)名，小到N線城市的街頭巷尾遍布著IP的彩繪、城市裝飾、微型動(dòng)畫(huà)公司的授權(quán)產(chǎn)品等。
什么是IP授權(quán)？
IP，即intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)。IP授權(quán)指的是版權(quán)方（IP所有者）或者其代理商將IP授權(quán)給商家使用。商家可以根據(jù)授權(quán)方的指引在指定期限內(nèi)，一定范圍依照條件使用該IP。
獲取動(dòng)漫IP形象授權(quán)的目的是什么？
你是想與動(dòng)漫IP合作，聯(lián)名開(kāi)發(fā)產(chǎn)品；還是想獲得動(dòng)漫周邊出售的授權(quán)；或是運(yùn)用動(dòng)漫IP的形象以擴(kuò)大自己公司的聲名？不同的目的對(duì)應(yīng)不同的授權(quán)方式。
錢(qián)勢(shì)必是要砸的，你想要大IP，大家都想要，那就會(huì)產(chǎn)生競(jìng)價(jià)，而大公司資金雄厚，你怎么競(jìng)爭(zhēng)？你是否有足以置換的資源來(lái)彌補(bǔ)資金的不足？
如果你手握著足以令對(duì)方心動(dòng)的資源，或是你能聯(lián)系到對(duì)方想合作的對(duì)象，這就是一種互利互惠的“資源置換”，就是多贏。
動(dòng)漫IP合作的方式有哪些？
你可以選擇直接聯(lián)系動(dòng)漫IP方，也可以選擇聯(lián)系IP授權(quán)公司，還可以去各種動(dòng)漫IP聚集的地方——漫展、活動(dòng)、發(fā)布會(huì)……
如何找到一個(gè)靠譜的合作方？
IP授權(quán)這事，說(shuō)大不大，說(shuō)小也不小，賺取收益的前提是穩(wěn)定可靠，所以找合作方的時(shí)候一定要擦亮雙眼。
如果用一個(gè)詞建議的話，就是砸錢(qián)。如果用一句話建議的話，就是不找最知名，只找最適合。
我也能找到讓IP聯(lián)名大爆的方式嗎？
提到全球知名的IP，少不了迪士尼、寶可夢(mèng)、孩之寶這些大公司，但大公司的授權(quán)一來(lái)難拿到，二來(lái)價(jià)更高，三來(lái)未必效果好。
你想做一個(gè)寵物用品，自然不能找小馬寶莉、特種部隊(duì)、豬豬俠，而是兔兔島TUTU island、卡多派對(duì)、汪汪隊(duì)。
你想做國(guó)學(xué)相關(guān)，自然要摒棄歐美日韓IP，而是放眼本土，如孔子說(shuō)。
“精”和“泛”的區(qū)別正在于此。日化品牌，上面可以印一切你想印的IP，無(wú)論是皮卡丘，還是芭比娃娃，都沒(méi)問(wèn)題，總有粉絲會(huì)買(mǎi)單。食品，包裝袋可以印一切你想印的內(nèi)容，無(wú)論是機(jī)甲戰(zhàn)士，還是巴啦啦小魔仙，都不會(huì)影響食物本身。這就是泛IP。
而你做羊肉品牌，不能用熊大熊二；做自行車(chē)品牌，不能用機(jī)靈寵物車(chē)。這就是精準(zhǔn)IP。
IP授權(quán)的核心是什么？
IP和產(chǎn)品都是重中之重，但一個(gè)好的產(chǎn)品，為何不直接售賣(mài)，而要選擇聯(lián)名？一個(gè)好的場(chǎng)館，為何不直接開(kāi)放，而要做IP空間美陳？是因?yàn)镮P帶來(lái)的價(jià)值遠(yuǎn)超產(chǎn)品本身的吸引力。IP帶來(lái)的粉絲會(huì)帶動(dòng)更多的經(jīng)濟(jì)，也會(huì)碰撞出更多的活力。IP才是這一場(chǎng)活動(dòng)的真正核心。
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